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付费媒体（paid media）、自有媒体（owned media）和赚得媒体（paid media）
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英语学习 加入时间：2017/2/16 19:35:49 来源： 访问量：17275
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根据媒体类型，可将媒体区分为付费媒体（paid media）、自有媒体（owned media）和赚得媒体（paid media）。earned media为“赚得媒体”，就是用户的口碑。owned media为“自有媒体，为广告主自行拥有的媒体，如企业自有网站、E-mail、QQ、微博、微信账号等，而paid media，“付费媒体”，就是所谓的广告，需要花钱去购买的媒体。企业应该整合这三者，让他们协同发挥更大的作用。
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媒体类型 |
定义 |
例子 |
角色 |
好处 |
挑战 |
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Owned media
自有媒体 |
品牌自己控制的渠道 |
l 企业网站
l 企业移动网站
l 企业微博
l 企业微信公开账号 |
与直接和潜在用户以及与earn media建立长期的联系 |
l 企业控制
l 成本低
l 长期效果
l 用途广
l 受众精准 |
l 效果无保证
l 不被信任
l 需要花时间长期维护 |
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Paid media
付费媒体 |
品牌付钱买来的渠道 |
l 电视广告
l 微信搜索广
l 其他赞助 |
吸引眼球
激发讨论 |
l 按需
l 迅速
l 范围大
l 可控
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l 嘈杂
l 可信度低
l 效果每况愈下
l 花费昂贵 |
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Earned media |
消费者变成渠道 |
l 用户口碑
l Buzz
l 病毒传播 |
倾听和反馈—earned media是执行良好，企业自有媒体和付费媒体系统良好的结果 |
l 可信度高
l 形成销售和关键因素
l 透明,
l 栩栩如生
l 花费相对低廉 |
l 不可控
l 可能有负面评论
l 范围广
l 很难衡量 | ,
l 栩栩如生
l 花费相对低廉 |
l 不可控
l 可能有负面评论
l 范围广
l 很难衡量 | ,
l 栩栩如生
l 花费相对低廉 |
l 不可控
l 可能有负面评论
l 范围广
l 很难衡量 |
