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付费媒体(paid media)、自有媒体(owned media)和赚得媒体(paid media)
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其他新闻 - 共享资源 - 付费媒体(paid media)、自有媒体(owned media)和赚得媒体(paid media)
付费媒体(paid media)、自有媒体(owned media)和赚得媒体(paid media)
共享资源 加入时间:2017-2-21 10:06:18 来源:  访问量:4099
 
根据媒体类型,可将媒体区分为付费媒体(paid media)、自有媒体(owned media)和赚得媒体(paid media)。earned media为“赚得媒体”,就是用户的口碑。owned media为“自有媒体,为广告主自行拥有的媒体,如企业自有网站、E-mail、QQ、微博、微信账号等,而paid media,“付费媒体”,就是所谓的广告,需要花钱去购买的媒体。企业应该整合这三者,让他们协同发挥更大的作用。
 
定义
例子
角色
好处
挑战
Owned media
自有媒体
品牌自己控制的渠道
l  企业网站
l  企业移动网站
l  企业微博
l  企业微信公开账号
与直接和潜在用户以及与earn media建立长期的联系
l  企业控制
l  成本低
l  长期效果
l  用途广
l  受众精准
l  效果无保证
l  不被信任
l  需要花时间长期维护
Paid media
付费媒体
品牌付钱买来的渠道
l  电视广告
l  微信搜索广
l  其他赞助
吸引眼球
激发讨论
l  按需
l  迅速
l  范围大
l  可控
 
l  嘈杂
l  可信度低
l  效果每况愈下
l  花费昂贵
Earned media
消费者变成渠道
l  用户口碑
l  Buzz
l  病毒传播
倾听和反馈—earned media是执行良好,企业自有媒体和付费媒体系统良好的结果
l  可信度高
l  形成销售和关键因素
l  透明
l  栩栩如生
l  花费相对低廉
l  不可控
l  可能有负面评论
l  范围广
l  很难衡量