媒体类型	定义	例子	角色	好处	挑战
Owned media 自有媒体	品牌自己控制的渠道	l  企业网站 l  企业移动网站 l  企业微博 l  企业微信公开账号	与直接和潜在用户以及与earn media建立长期的联系	l  企业控制 l  成本低 l  长期效果 l  用途广 l  受众精准	l  效果无保证 l  不被信任 l  需要花时间长期维护
Paid media 付费媒体	品牌付钱买来的渠道	l  电视广告 l  微信搜索广 l  其他赞助	吸引眼球 激发讨论	l  按需 l  迅速 l  范围大 l  可控	l  嘈杂 l  可信度低 l  效果每况愈下 l  花费昂贵
Earned media	消费者变成渠道	l  用户口碑 l  Buzz l  病毒传播	倾听和反馈—earned media是执行良好，企业自有媒体和付费媒体系统良好的结果	l  可信度高 l  形成销售和关键因素 l  透明 l  栩栩如生 l  花费相对低廉	l  不可控 l  可能有负面评论 l  范围广 l  很难衡量